Удалить (,) нельзя (,) оставить?!

Итак, что можно и нужно анализировать для определения важности страницы:

  • Количество просмотров страницы. Обычно, если речь зашла об удалении документа, количество просмотров невелико. Т.е. документ не популярен.
  • Популярные пути входа и выхода. Исследование дает представление о мотивации аудитории, посещающей документ.
  • И, главное, участие документа в пути к конверсии. Понятно, что меньше всего нам бы хотелось негативно повлиять на внутрисайтовый коэффициент конверсии. Нужно убедиться, что обсуждаемый документ не участвует в типичных путях к конверсии:В Google Analytics весьма удобно выгрузить пути в Excel для дальнейшего анализа.

В любом случае, определяющее значение имеет опыт. Есть смысл протестировать изменение либо при помощи Google Website Optimizer, либо просто оценить изменение конверсии.

Ошибки не пройдут. Удачи!

Архитектура поиска Яндекса

Когда-нибудь нужно собрать воедино всю доступную информацию об устройстве поиска Яндекса. Уверен, это будет интересное и полезное чтиво :) Пока могу порекомендовать весьма интересный доклад Петра Попова на конференции YaC 2010, проведенной Яндексом 1-го октября. Петр рассказал о среднем и базовом  поиске, шардах и многом другом:

PS. На вопрос «зачем это нужно сеошнику?» ответ очень простой — плохому seo-шнику, и правда, незачем. Вообще не нужны знания, нужна кнопка в сеопульте. Те, кто исповедует белые методы продвижения, просто обязаны хорошо понимать принципы работы поисковой системы. Без этого — никак :)

Действительно креативная реклама!

Многие слова теряют свой первоначальный смысл и «замыливаются». Например, так случилось с некогда приличными словами «инновации», «нанотехнологии», и, конечно, — «креатив». Любой дилетант мнит себя «креативщиком», вот слово и испоганили.

Но есть примеры действительно умных и красивых рекламных решений. Несколькими поделюсь. Желательно минимальное знание английского языка и десять минут свободно времени. Получите удовольствие от просмотра хорошей работы и настоящего креатива!

Впечатления от лекций на Фестивале науки

Побывали сегодня на двух примечательных лекциях, прочитанных в рамках проходящего в эти дни Фестиваля науки в МГУ.

Доклад Р.И. Нигматуллина (директора Института океанологии) «Изменение климата: данные науки и последствия» был полон интересных фактов и убедителен. Удивительно, но в эпоху Ивана Грозного Арал выглядел примерно также, как сейчас — соляная пустыня, практически. Также было интересно услышать оценку степени влияния на климат антропогенных факторов, не связанных напрямую с процессами сжигания. В общем, есть о чем подумать 😉

Н.И. Басовская, выступавшая с докладом «Портрет эпохи через судьбы исторических личностей. Наполеон Бонапарт», потрясающий лектор и педагог. Получили искреннее удовольствие от возможности прикоснуться к интереснейшим событиям в истории.

Спасибо организаторам и лекторам!

Начальная контраварийная подготовка

Вчера я получил сертификат о прохождении базового курса контраварийной подготовки в центре Цыганкова.

Пять дней по четыре часа мы слушали, смотрели, думали, крутили руль и оттачивали технику и реакции. По словам нашего тренера — Евгения Михайловича (мастера спорта международного класса), мы сделали десять тысяч движений, чтобы накопить мышечную память. Нас протестировали в начале и в конце подготовки на время, необходимое для выполнения полных 5 и 10 циклов вращения рулевого колеса. Мое время улучшилось ровно вдвое с 25/50 секунд до 13/26 секунд. Удалось даже вписаться в норматив скоростного руления для мастеров спорта СССР (28 секунд).

Даже жаль, что курс закончен. Но есть еще летняя и зимняя подготовка на автодроме 😉

Очень приятно было учиться у настоящих профессионалов и энтузиастов своего дела. Рекомендую!

Эксперименты Google с выдачей vs SEO

Прошедшие несколько недель богаты на сюрпризы от Google. Во-первых, был представлен живой поиск:

Живой поиск уже работает для всех российских пользователей.

Второе нововведение — предварительный показ страниц в результатах выдачи. Просто подводите курсор и видите скриншот интересующего документа:

Некоторые оптимизаторы считают, что это «убьёт» seo. Я не вижу для этого никаких причин. Во-первых, белая и грамотная оптимизация сайта однозначно полезна как владельцам ресурсов, так и поисковым системам. А во-вторых — как конкретно это изменение интерфейса вообще может повлиять на трафик? Качественным сайтам ничего не угрожает, а дорвеям и ГС — в любом случае прямая дорога в бан.

Зависимость конверсии от показов объявления

Вот такая зависимость:

Как видно из кривой, скорость роста конверсии заметно падает после 2-3 показов. Стоит ли переплачивать за дополнительные показы? Это зависит от себестоимости показов и дохода, генерируемого конверсией. Но, в любом случае, 2-3 показа вместо одного дадут неплохой дополнительный результат.

Кстати, действительно замечен неплохой эффект от присутствия сайта в ТОП’е Яндекса и размещения контекстной рекламы (особенно в спецразмещении). Это однозначно положительно влияет и на кликабельность обоих элементов на странице поиска, и на внутрисайтовую конверсию.

Данные представлены MediaMind и опубликованы на портале eMarketer.

Сумеете сходу назвать пару десятков имен, названий или сокращений, начинающихся с «Й»? Новый недокументированный оператор поискаABfi, где A и B соответствуют любой паре букв.

Например, запрос йfi обнаружит множество подходящих имен:

Спасибо Евгению Трофименко за находку 😉

Какой показатель отказов в Google Analytics приемлем?

Показатель отказов = доля аудитории, покинувшая сайт после просмотра лишь одной страницы. Уровень отказов в Google Analytics зависит от множества факторов, в числе которых:

  • тип сайта,
  • источники трафика,
  • ключевые слова входа,
  • качество страницы входа (landing page)

В зависимости от перечисленных обстоятельств показатель отказов может существенно варьироваться даже в рамках одного сайта. Понятно, что в большинстве случаев нужно стремиться уменьшить показатель отказов. Однако, бывают исключения и их немало. Например, какой показатель отказов обеспечивает поиск Яндекса по запросу «мой ip»? Полагаю, bounce rate близок 80-90%, ведь пользователь получает ответ сразу на странице поиска. В данном случае, конечно, высокий показатель отказов не свидетельствует о низком качестве страницы.

Мне удалось найти некоторую оценку «средних по больнице» значений.

Steve Jackson, редактор Conversion Cronicles и со-председатель отделения Web Analytics Association, предлагает следующую оценку показателя отказов в зависимости от типа сайта:

  • Розничная торговля, при условии качественно таргетированного трафика — 20-40% (один из производителей сообщил о критической планке на уровне 33%).
  • Простые страницы входа (далее требуется одно действие — звонок или «купить») — 70-90%.
  • Веб-сайты, содержащие много контента и хорошо видимые в поисковых системах (в том числе, часто по нерелевантным или слабо релевантным запросам) — 40-60%.
  • Порталы  (MSN, Yahoo groups, и т.д.) — 10-30%.
  • Справочные сайты и сервисы  — 10-30%.
  • Лидогенераторы — 30-50%.

Конечно, приведенные значения bounce rate не являются истиной в последней инстанции, но порядок цифр, на мой взгляд, вполне верный.

Яндекс снижает вес seo-ссылок

Еще на прошлогодней конференции в Мадриде Илья Сегалович выступил с докладом, из которого прямо следовало — Яндекс умеет идентифицировать покупные ссылки. Более того, заявлена фантастическая точность алгоритма — около 95%. Отдавая должное специалистам Яндекса, в достоверности этих выводов сомневаться не приходится. Почему же Яндекс не использует эти возможности в полной мер для борьбы с недобросовестными оптимизаторами?

Мнение Ильи Сегаловича таково: «Нам очень мешали оптимизаторы. И сейчас мы считаем, что часто эта деятельность вредит качеству результатов поиска. Мы не можем одним росчерком пера запретить всю эту деятельность по двум причинам: по технологической, и что делать с хорошим сайтом, который использует черные методы?».

Понятно, что главная задача Яндекса — обеспечить качественную выдачу. И, отвечая на примитивный и бездумный seo-прессинг «афрооптимизаторов», закупающих тонны ссылок через ссылочные агрегаторы, Яндекс сообщил о снижении веса платных ссылок.

Отрадно, что сайты моих клиентов не пострадали от этих нововведений (как, впрочем, и от всех остальных модификаций алгоритмов за последние годы). Поэтому уверенно могу заявить — все в ваших руках. Делайте качественные сайты, соблюдайте требования и рекомендации поисковых систем, получайте качественные ссылки.

И, теперь это весьма актуально, — наберитесь терпения. Роли качества и возраста ссылочных доноров, а также возраста ссылок, велики как никогда. Не верьте рассказам «специалистов» и крупнейших игроков seo-рынка, «гарантирующих» быстрый результат (особенно в высококонкурентных тематиках).

Учитывая обозначенные тенденции, все больше смысла выполнять оптимизацию и продвижение сайтов in-house, т.е. силами сотрудников компании. Зачем втрое переплачивать агентству, часто не имеющего знаний и желания всерьез заниматься вашим проектом? Гораздо экономичнее обучить сотрудников и получить отличный результат за меньшие деньги.

Страница 12 из 15« Первая...1011121314...Последняя »